在经历了长达半年的“自由”状态之后，NBA金州勇士队的传奇球员斯蒂芬·库里的双脚终于找到了新的归属，正式宣布加入中国知名运动品牌李宁的大家庭。

2023年6月2日，中国本土运动品牌李宁公司正式对外公布这一重大消息，表示已经与这位四次荣膺NBA总冠军的篮球巨星达成了一项长期战略合作协议。作为一位以精准三分球闻名于世的球员，库里不仅改变了篮球比赛的战术格局，还开创了一个全新的时代。

库里签约李宁图/李宁官方微博

随着库里与李宁的牵手，全球篮球爱好者对这款全新合作产品的期待值迅速攀升，而业内人士则更加关注李宁围绕库里展开的一系列战略部署与发展计划。与此同时，普通消费者也开始关心，此次合作是否意味着李宁的产品价格将随之上涨。

为了深入了解市场反应，中国新闻周刊在6月2日走访了多家李宁线下门店。一位经验丰富的店员在接受采访时表示，一旦库里相关产品完成研发并正式上市，重点直营门店很可能会设立专门的库里品牌展示专区，甚至不排除未来开设独立门店的可能性。

对于此次合作，篮球评论员付政浩在接受中国新闻周刊采访时透露，李宁与库里的合同周期为十年之久。在这份合同中，库里将获得包括代言费、销售分成以及李宁公司股权在内的多重收益。“相较于此前与安德玛的合作，库里这次的收入不仅没有减少，反而更加稳定和丰厚。”

据知情人士透露，库里的待遇远超一般的个人代言。李宁赋予了他全方位的品牌权益，包括开发篮球全品类产品、运动休闲服饰、高尔夫球产品线等。此外，库里还拥有自主品牌的经营权，可以邀请其他运动员作为代言人。

早在去年11月14日，库里就与陪伴自己12年的运动品牌安德玛正式告别。自解约后，他在NBA赛场上的着装风格变得更加多样化，耐克、阿迪达斯、锐步、安踏、李宁等品牌的球鞋都曾出现在他的脚上。

外界普遍认为，这种行为不仅是对各大品牌球鞋的一次实地体验，更是一种对潜在合作方的考察与对比过程。

多位来自国内体育品牌的相关工作人员对中国新闻周刊表示，最终进入“库里代言争夺战”决赛圈的品牌共有三家，除了李宁之外，还有一家国外品牌和一家中国品牌。

据悉，这两家中国品牌都曾派出高层管理人员与库里团队进行深入沟通，而库里也多次在比赛中穿上了这两个品牌的球鞋。

早在今年1月29日的NBA常规赛中，库里在第三节一次进攻回合后，右脚踝出现酸胀不适，暂停期间他主动要求更换球鞋，并换上了李宁旗下的一款篮球鞋继续比赛。此外，在日常训练中，他也曾穿过另一款印有个人Logo的中国品牌球鞋。

因此，库里最终选择与中国品牌合作的结果并不令人意外。

在付政浩看来，随着中国运动品牌产品质量和技术水平的不断提升，越来越多的国际顶级球员开始青睐这些本土品牌，这已经成为一种不可忽视的趋势。

部分业内人士认为，库里之所以选择李宁，是因为后者能够最大程度地满足其打造个人品牌体系的愿望，并允许库里品牌成为更高层次的合作伙伴。

此前，李宁曾与前NBA总冠军球员德怀恩·韦德有过成功的合作。据公开资料显示，在2012年前后，李宁公司为韦德开出了一份为期10年、价值1亿美元的合同。当时这一举动在业界引起了广泛关注。

韦德图/李宁官方微博

随着李宁亲自回归公司担任领导职务，并通过一系列产品研发和营销策略的调整，李宁的品牌形象逐渐回暖。其中，由韦德参与设计的“韦德之道”系列成为了李宁在篮球产品领域最成功的作品之一，同时也帮助李宁打开了国际市场的大门。到了2018年，李宁又为韦德提供了终身合同。

对于品牌给予球星超越传统代言的更高权益，目前业界普遍持“双赢”的态度。然而，也有声音指出，如果球星的权益过高，而赛场表现和叙事能力不足，可能会导致品牌陷入被动局面。尤其是在产品线营收未达预期的情况下，可能出现“球星旱涝保收，品牌为其打工”的情况。

在球鞋行业，曾经有多个案例证明了这一点。一些球星在职业生涯后期风光不再，其主线正代球鞋的更新思路过于固定，导致只有少数忠实粉丝和实战型玩家愿意复购。潮流圈层则基本放弃，失去了溢价和二次传播的空间。而球星虽然已经过气，但因合同年限较长，仍然获得了不菲的收益。

针对消费者普遍关心的问题——库里签约李宁后，产品是否会涨价，接受采访的资深店员表示，目前尚未收到任何通知，也没有感受到明显的涨价迹象。

消费者的担忧并非毫无根据。在2018年授予韦德终身合同时，李宁开启了品牌高端化的战略步伐，旗下产品频繁亮相时尚秀场，部分产品也随之价格上涨。例如，“中国李宁”系列的价格相比传统李宁品牌明显提升；2021年推出的“LI-NING1990”系列更是将价格推至新高，部分单品甚至接近奢侈品价位。

李宁某门店篮球产品线路图/叶珠峰摄

在该李宁门店的店员看来，当前各大品牌大多都有自己的子品牌和多条产品线，每条产品线背后都涉及不同的设计、营销和代言投入，且核算方式各不相同。“对于任何一个品牌来说，某些特定产品线在某个时期投入较大，涨价是有可能的。但如果品牌整体提价，那往往是由于市场大环境的影响，比如原材料价格上涨等，与单独签约某个球星并无直接关联。”

该店员推测，库里签约李宁后推出的签名篮球鞋价格，大致应该与其他品牌一线球星的签名鞋价格相当。如果库里推出高尔夫球产品线，其调性大概率也会偏向高端定位。

“考虑到这是长期合作，李宁肯定不会只专注于开发专业或高端的篮球、高尔夫球鞋服产品。专业款肯定会做，但品牌也会推出更多亲民的日常休闲款、潮流款以及衍生款，以覆盖更多细分场景下不同消费者的需求。”

记者：叶珠峰

编辑：胡克非

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